朱俊磊將青稞融入咖啡。

　　當(dāng)夏日清風(fēng)吹過古城西寧，一個將高原文化基因注入現(xiàn)代潮流的本土品牌正悄然崛起。創(chuàng)始人朱俊磊以“HighLife”（高原樂活）為名，用九年時間編織出一張連接傳統(tǒng)與時尚的網(wǎng)絡(luò)，讓青藏高原的粗獷與都市潮流的銳氣碰撞出獨(dú)特火花。

朱俊磊（左）與伙伴討論服飾制作。

　　九年前，大學(xué)畢業(yè)后，出于對潮流服飾的喜愛與研究，朱俊磊與好友劉東燁一拍即合，在西寧創(chuàng)立了HighLife（高原樂活）品牌。創(chuàng)業(yè)過程中，他的設(shè)計(jì)思維與故鄉(xiāng)文化產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)——摒棄對高原民族元素的符號化挪用，轉(zhuǎn)而從實(shí)用美學(xué)中提煉廓形靈感，將高原獨(dú)有的特色元素融入面料，打造出簡約又潮流的服飾。品牌創(chuàng)立初期以淘寶店為主陣地，憑借兼具機(jī)能性與民族質(zhì)感的衛(wèi)衣、工裝褲，迅速積累20萬粉絲，成為小眾圈層的爆款。

制作的本土特色咖啡。

　　2020年，HighLife在西寧核心商圈開設(shè)了首間200平方米的門店，打破了傳統(tǒng)服裝店的邊界：這里不僅售賣品牌服飾，還提供新潮咖啡制作服務(wù)，店內(nèi)飄散著酥油拿鐵的香氣；藝術(shù)裝置區(qū)循環(huán)播放著牧民與時尚模特的紀(jì)實(shí)影像。這種“服飾+地區(qū)文化體驗(yàn)”的模式，讓消費(fèi)者在試穿服飾時，還能品嘗特別調(diào)制的青稞美式，真切感受到品牌“讓高原生活成為潮流”的理念。

制作咖啡拉花。

　　如今，擁有團(tuán)隊(duì)的朱俊磊依舊專注于品牌的推廣與創(chuàng)新。“我們不是在販賣地域符號，而是在構(gòu)建高原生活方式的表達(dá)。”當(dāng)酥油咖啡遇見機(jī)能馬甲，當(dāng)本土品牌穿梭于都市樓宇，HighLife正在書寫本土潮流的另一種可能——扎根土地的文化自信，終將生長出通向世界的枝丫。

　　（來源：青海日報(bào)）